Для решения задачи создания востребованного приложения используется валидация идей через контент потому что популярные посты показывают реальный спрос и направляют разработку

Связка 1

Начальное состояние: Авторы не начинали с разработки приложения, а создавали контент по темам, которые их искренне интересовали — духовность, эзотерика, дыхательные практики.
Преобразование: Популярность определённых постов (например, про «вихревое дыхание») воспринималась как сигнал рыночного спроса; успешный контент использовался как полигон для валидации идей.
Конечное состояние: На основе валидированных идей (того, что «зашло» аудитории) была начата разработка приложения Coherence, в котором функции напрямую соответствовали темам популярного контента.

Связка 2

Начальное состояние: Пост про «вихревое дыхание» был опубликован в Twitter без гарантии его успеха.
Преобразование: Пост стал вирусным (набрал высокий отклик за короткое время), что было расценено как подтверждение интереса аудитории.
Конечное состояние: Эта идея легла в основу запуска разработки приложения — именно с этого момента начался процесс создания продукта.

Связка 3

Начальное состояние: Провокационное видео, снятое с сомнением в его качестве, было опубликовано и распространено на всех платформах.
Преобразование: Видео набрало около 8 миллионов просмотров, что подтвердило высокий интерес к формату и теме.
Конечное состояние: Формат был закреплён как успешный и тиражирован в виде серии контента; это усилило маркетинговую стратегию и внесло вклад в рост приложения как бизнеса.

Связка 4

Начальное состояние: Авторы сняли 30–60 коротких видео за 1–2 дня, создав запас контента на два месяца.
Преобразование: По результатам просмотров и отклика аудитории наиболее успешные ролики были выделены и усилены (продвижение, реклама).
Конечное состояние: На основе «победивших» идей началась разработка платного продукта — приложения, что подтвердило жизнеспособность контент-валидации.

Создаём приложение вместе с братом. Не уверен, были ли у нас на канале ранее братья или сёстры, которые вместе создавали стартап. Каково это — работать над проектом вместе? Как вы пришли к решению его запустить?

— Это абсолютное благословение — иметь Ника. Мы можем опираться друг на друга. Когда я, например, был не в лучшей форме, Ник продолжал двигаться дальше. А когда Ник на неделю заболел, я взял всё на себя. Я невероятно благодарен за то, что у меня есть брат, с которым можно строить бизнес.

— Понятно. Основная причина, по которой я пригласил вас на канал, — мне очень нравится ваш подход к созданию приложения. Он сильно отличается от того, что я видел у других. Расскажите, в чём заключалась ваша особенность в создании Coherence?

— Да, мы на самом деле не начинали с приложения. Мы начали с контента — создавали то, что искренне увлекало нас. Я писал треды на темы духовности и эзотерики. Ник делал то же самое, но с фокусом на дыхательные практики. Если бы мы просто не создавали этот контент ради интереса, мы никогда бы не узнали, что становится вирусным, какой контент работает, какие идеи действительно находят отклик у людей.

Поэтому мы начали с контента — с того, что нам действительно было важно. Так мы поняли, что действительно резонирует с аудиторией. Увидев, что стало вирусным, мы запустили разработку приложения. Всё происходило в обратном порядке: мы превратили успешный контент в функции приложения. Я просто публиковал посты, смотрел, какие набирают отклик. Мы использовали X (бывший Twitter) как полигон для идей. Когда определённый пост набирал популярность, мы считали его валидированным.

Затем мы брали этот пост и создавали из него короткое видео для Instagram и TikTok. Если и там результат был хорошим — снимали полноценное видео для YouTube. Мы двигались от коротких форматов к более длинным и глубоким. Такой у нас был подход: начинай с контента, проверь, что нужно рынку и аудитории, и уже потом строй на этом основе любой продукт.

— Понятно. Мне кажется, гениальный подход — делать ставку на контент с самого начала. Хочется немного подробнее понять временные рамки. Расскажите чуть больше об этом.

— Всё началось с «вихревого дыхания». Я написал твит и опубликовал его. На следующее утро мне говорят: «Эй, твой твит про вихревое дыхание стремительно набирает популярность!» Именно с этого и появилась идея приложения. После этого мы начали разработку. Сам я не написал ни строчки кода в этом проекте — мы использовали Cursor. MVP мы завершили в феврале 2025 года и запустили продукт. Вот такой был временной путь.

[...]

Хорошо, давайте вернёмся к истории. На самом деле, это видео не столько о программировании, сколько о контенте. Речь идёт о том, как проверить идею, прежде чем приступать к разработке. Вот о чём я действительно хочу поговорить: как создать пошаговый план по поиску идеи, достойной реализации, с помощью контента?

Итак, шаг первый — выберите нишу, в которой люди испытывают настоящую боль. Я стал бы создавать множество материалов на эту тему. Например, я активно делал контент о дыхательных практиках. В идеале, я бы нашёл технического сооснователя, поскольку сам не являюсь специалистом в кодировании. Но суть в том, чтобы выйти на рынок и начать выпускать контент о реальной, болезненной проблеме, с которой сталкиваются люди. Получите отклик, наберите аудиторию вокруг этой проблемы.

Шаг второй — еженедельная группировка идей. Я бы позиционировал себя как источник решений, систематически выпуская подборки своих идей по теме.

Шаг третий — съёмка в большом объёме. Нужно просто взять и за один-два дня записать 30–60 коротких видео: придумали хук — сняли — готово, следующее. И у вас уже будет запас контента на два месяца вперёд.

Шаг четвёртый — усиление самых успешных материалов. Посмотрите, какие видео «зашли», а какие — нет. Если среди них есть такие, на основе которых можно создать платный продукт, выделите победителей и начните их продвигать. Вложите немного средств в рекламу — например, в таргетированную рекламу через Meta. Проверьте, готовы ли люди платить за ваше решение.

Шаг пятый — обыграйте всех в маркетинге. Создавайте как можно больше коротких роликов. Нанимайте монтажёров, если нужно. Делайте всё возможное в рамках имеющихся ресурсов. В нашем случае мы полностью самодостаточны, без внешнего финансирования. Поэтому я сам — лицо проекта. Я буду выкладывать контент каждый день, словно одержимый.

Вы можете продавать что угодно, но программное обеспечение даёт огромный рычаг. Поэтому ищите технического сооснователя, пишите код, разрабатывайте приложение, запускайте его — и в один момент у вас появится настоящий бизнес.

— Ну, мне кажется, что этот подход просто великолепен, но я хотел бы кое-что уточнить. Не мог бы ты привести конкретный пример контента, который ты создал, и который буквально изменил правила игры для твоего приложения, превратив всё это в реальный бизнес?

— Да, конечно. В июле мы запустили один конкретный материал, который действительно сильно повлиял на нашу ситуацию. Именно он стал переломным моментом. Этот контент «зашёл» — набрал около 8 миллионов просмотров на всех платформах. Честно говоря, я был уверен, что он провалится. После первой съёмки я переделал видео ещё три раза, потому что считал его плохим. Но уже на следующий день у нас было миллион просмотров. И вот это — та версия, которая в итоге вышла. Как я уже говорил ранее, я подал его в провокационной манере: «Хочешь узнать то, что тебе никто не хочет рассказывать?» При этом неясно, кто такие «они», но в контексте здоровья — это своего рода коварные силы, которые, по идее, не дают тебе быть здоровым. После этого я превратил этот формат в серию.

А теперь давай немного сменим тему. Хочу показать аудитории, тем, кто сейчас нас смотрит, что именно вы создали. Не мог бы ты продемонстрировать, как работает приложение?

— Обязательно. Вот оно. Это приложение Coherence — тренажёр для дыхательных практик. Оно помогает расслабляться, концентрироваться и лучше спать — всё это с помощью правильного дыхания.

Вот главная страница. Здесь можно видеть счётчик дней подряд — небольшой элемент геймификации. А здесь шесть основных техник: дыхание по методу кохерентности, «вихрь энергии», который, как понятно из названия, добавляет бодрости, а также режимы для концентрации, снятия стресса и сна.

Например, если я захожу в раздел «Кохерентность», появляется простой и минималистичный интерфейс. Здесь можно установить таймер, регулировать громкость и так далее. Нажимаешь «Старт» — и приложение воспроизводит звук на вдох и звук на выдох.

Модель приложения — подписка. У нас есть трёхдневный бесплатный пробный период для годового плана. Ежемесячный план — это 10 долларов в месяц. А годовой — 40 долларов в год.

Этот кейс был за пару минут извлечен из источника с помощью Knowlume

Связаться с разработчиком
Сайт Knowlume
Подписка на Knowlume через Tribute